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微信的视频号是怎么回事儿

来源:未知      热度:      时间:2020-12-31 17:38

微信的视频号是怎么回事儿?

视频号是一个新的“独立”功能。而且就在朋友圈下面,作为一个醒目的二次导航存在于“发现”菜单中。可以说,从入口来看,微信在不影响现有用户体验和习惯的情况下,给了视频号一个极其“有价值”的位置。输入视频号,是这样的:

平台定位
首先,这是一个平台范围的内容聚合,不仅仅是像朋友圈一样展示你朋友发布的视频内容。在这里,你可能会看到你朋友的短视频,你朋友的短视频,陌生人拍的短视频。这里充满了无限可能。

为什么视频号不做成微信官方账号订阅模式,而是平台模式?
实际上,订阅号的模式是比较封闭的,即用户要么搜索订阅号进行订阅,要么从朋友那里获取订阅号的文章进行订阅。微信官方账号与用户的持续连接,离不开“订阅”的行为机制。考虑到微信微信官方账号已经发展成为拥有24亿用户的超级产品,这个机制似乎很合理。

但其实有一个很现实的问题:微信官方账号拥有者越大,他拥有的资源越丰富,越多,他可以通过各种渠道推广自己的官方名称,这样他的内容就会被更多的曝光,从而产生订阅。而那些草根个体业主,仅凭自己的写作能力,只能写出10万+的爆款,才能吸引大量目标用户订阅。这种机制本质上没有错。说白了,有钱就花钱买流量,没钱就靠自己的实力吸引流量。

但是对于那些新的高质量的拥有者来说,没有任何流量支持,很多高质量的文章是无法被大量用户看到的。说我自己,经常不经意看到一篇很棒的文章,然后在官方号上看。基本上每篇文章的阅读量都不高,但是文章的质量很高。在微信官方账号的生态中,流量的获取依赖于高质量的内容和运营能力,缺一不可。也就是说,在这样的机制下,如果粉丝数量少,操作能力不强,好的内容就很难找到。

相对来说,沙巴更看好沙英平台模式的智能推荐机制,这个视频号基本都采用这个机制。这种机制的好处是,即使你没有运营粉丝的能力,也能以更公平的方式给每个创作者一定的曝光机会。这遵循一个原则:好的内容应该而且应该被更多的人看到。但平台承诺给予个人创作者一定的流量支持,以弥补高质量内容因运营能力不足而无法广泛传播的困境。


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